Viele Unternehmer und Marketing-Profis investieren Stunden in Prompt-Engineering.
Sie lernen Formeln, testen Befehle, optimieren Eingaben – in der Hoffnung, so bessere KI-Texte zu erzeugen.
Doch das eigentliche Problem bleibt: Ohne klaren Kontext wird auch die beste KI im Marketing nur Mittelmass liefern.
Doch was heisst das – Kontext?
Drei Beispiele dazu:
Ein Handwerksbetrieb will mit KI Produktbeschreibungen erstellen. Ohne Kontext liefert die KI Standardfloskeln wie ‚hochwertig‘ oder ‚zuverlässig‘. Sobald der Betrieb aber den Kontext ergänzt – z. B. dass er seit 40 Jahren in Familienhand ist, regionales Holz verwendet und alle Möbel individuell nach Kundenwunsch fertigt – schreibt die KI Texte, die wie echte Unikate klingen und sofort Vertrauen schaffen.
Eine Business-Coachin lässt die KI einen LinkedIn-Post über Resilienz entwerfen. Ohne Kontext produziert die KI allgemeine Tipps. Wenn sie jedoch hinzufügt, dass sie seit 15 Jahren Führungskräfte nach Burnout zurück in Spitzenpositionen begleitet und dabei auf eine spezielle 3-Phasen-Methode setzt, entstehen Posts, die ihre Expertise klar zeigen und genau ihre Zielgruppe ansprechen.
Ein Treuhandbüro möchte mit KI einen Newsletter zu Steueroptimierungen schreiben. Ohne Kontext kommen banale Spartipps. Mit Kontext – z. B. dass das Büro auf KMU in der Bau- und Handwerksbranche spezialisiert ist, regelmäßig bei Betriebsprüfungen unterstützt und Mandanten in drei Kantonen betreut – liefert die KI präzise, branchenspezifische Inhalte, die Mandanten sofort als wertvoll einstufen.
Wer ist es, der den Kontext herstellt?
Richtig, der Mensch.
In einer «idealen» Welt wird es vielleicht irgendwann die KI sein – aber soweit sind wir noch lange nicht. Nicht, weil die KI das nicht könnte, aber sie hat schlicht die Informationen dazu nicht. Damit sind wir beim Thema «Bullshit-in–Bullshit-out», siehe unten.
Prompt-Engineering optimiert die Eingabe.
Context-Engineering optimiert die Denkumgebung, in der die KI arbeitet – und ist damit für KI im Marketing oft der entscheidende Unterschied.
Selbst als «perfekter» Prompt-Formulierer wirst Du kein guter Herzchirurg, wenn Du keine Ahnung von Medizin hast.
Du kannst die KI mit idealen Eingaben füttern – aber ohne Fachwissen entstehen Inhalte, die zwar glatt wirken, aber fachlich danebenliegen.
Es ist wie bei einem Modefotografen, der einem erfahrenen Unterwasserfotografen Anweisungen gibt.
Beide beherrschen die Kamera – aber der Modefotograf kennt weder den Einfluss von Wasserdruck und Strömung noch den Umgang mit spezieller Tauchausrüstung oder die Anpassung der Belichtung an die veränderten Lichtverhältnisse unter Wasser.
Ohne dieses kontextspezifische Wissen werden die Ergebnisse zwangsläufig hinter den Möglichkeiten zurückbleiben.
Wer Storytelling mit KI betreiben will, braucht mehr als nur gut formulierte Befehle.
Du musst wissen, welche Geschichten Deine Zielgruppe bewegen, welche Sprache wirkt und welche Werte mitschwingen müssen.
Nur wenn die KI diesen Rahmen kennt, kann sie Inhalte entwickeln, die nicht nur «richtig» klingen, sondern emotional und strategisch treffen.
Künstliche Intelligenz ist kein Zauberstab, sondern ein Verstärker.
Wenn Du ihr schwache, unklare oder falsche Inputs gibst, produziert sie in Lichtgeschwindigkeig genau das: Bullshit – nur eben im Hochglanzformat.
Mit einer durchdachten KI-Content-Strategie kannst Du diesen Effekt ins Gegenteil verkehren:
Context-Engineering bedeutet, der KI schon vor der ersten Aufgabe alle entscheidenden Informationen zu geben:
Das verändert alles:
Statt jedes Mal bei Null anzufangen, arbeitet die KI in einem fest verankerten Denkrahmen – perfekt für strategische KI-Nutzung im Marketing.
Meine Frau ist Geigerin in einem Symphonieorchester.
Sie spielt auf einer hervorragenden Geige – kein Masseninstrument, sondern ein präzise gefertigtes Instrument eines französischen Geigenbauers aus dem 19. Jahrhundert.
Und doch: In den Händen eines Anfängers würde sie genauso kratzen und schief klingen wie eine einfache Schülergeige.
Der Unterschied liegt nicht im Instrument, sondern in der Meisterschaft des Spielers.
Genau so ist es mit KI:
Du kannst die modernste Technik und die klügsten Prompts haben – ohne Beherrschung des Kontexts klingt es hohl.
Erst mit Context-Engineering wird die KI zu einem kreativen Partner, der Dein Fach versteht – und Dir hilft, es auszubauen.
Diese Struktur sorgt dafür, dass Du mit weniger Aufwand dauerhaft KI-Texte verbessern kannst.
